经过近些年的不断发展和壮大，空气能热泵行业取得了相当大的发展。据统计，在南方的许多区域，在县级市场上空气能热泵的代理商已经占有了一定的份额，特别是在广东、湖南、广西、湖北等地区。一般而言，一个市场上通常可以驻有多个空气能品牌，但市场规模却存在着相当大的差别。目前，市场的发展已经从选不选空气能热泵产品的阶段发展到选哪个空气能热泵品牌的阶段。
纵观整个空气能热泵行业，我们不难发现，一些后来居上的空气能热泵品牌，由于抓住了市场，成为空气能市场占有率较高的品牌。也有一部分开始就有的品牌，现在却反而没了踪迹。企业要扩大自己的市场占有份额，就必须不断的进行科技创新，使得自己的产品精益求精，这样既可以避免与其他企业的同质化的竞争，也迎合了空气能热泵主流消费群体的需要。从而达到销售量猛增，大量地占有市场的目的了。
据专家指出，近些年，空气能热泵总的市场占有量在逐步的扩大，同样的，空气能热泵的品牌也在不断的增加。在同种技术、同类产品、同等质量水准等同质化竞争的这种情况下，胜出的关键就在于应对不同市场需求面采取的不同营销方式和市场策略上。
在同质化竞争越来越严重的今天，如何避免与其他企业采取同样的营销方法是目前各个企业必须要考虑的关键问题之一。