“根据我们的数据，中国一、二线城市的品牌平板的总零售量在70~80万台左右。但是这个量不包括白牌平板。”为了一探深圳白牌平板的究竟，调研机构GFK手机行业分析师孙开特意从北京赶来华强北，笔者作为向导一路陪同。由于今年苹果NEW ipad发售遇冷，水货商大亏，据称目前库存在1000万台以上。另外苹果iPAD MiNi延后退出，以至于全球平板整体出货量不如预期乐观。根据华强电子研究所在年初提供的预测数据，2012年全国平板数量在4000万台左右，其中60%以上仍然是苹果的份额。
与手机市场相比，这个细分市场仍处于比较尴尬的境地。价格战所造成的利润过低以及产能过剩在困扰着这个行业。出货量锐减的同时，华强北平板厂商遭遇生理紊乱，他们正面临一个共同的难题，继续杀价格，还是升级更高端的产品？
一成贸易商退出市场，中国品牌
在华强电子世界1楼入口处，笔者免费拿到了厚厚一叠厂商资料，常年混在华强北业内人士对这份资料应该不陌生，厚厚的广告爷中，分门别类的列着“手机”、“平板电脑”、“PC”等类别，昭示着这个市场的兴盛与紊乱。
在白牌平板的集散地，华强北桑达市场。我们看到了不少柜台写着“门面转让”的字样，桑达3楼正有不少柜台在进行重新装修。据卖场的经销商透露，目前已有将近1成的渠道商开始离场，取而代之的则是厂商，或者有工厂的贸易商自己来做渠道，包括炒货商也逐渐很少涉及到山寨白牌。
“目前来看还不能说这就是市场饱和的征兆，但市场确实有点淡。没有生产能力的纯贸易商确实越来越难做，因为现在利润是在不断降低的。”第一平板电脑网市场总监王诚表示，现在1G主频A8平板最低已经杀到250元以下，而且价格仍然在持续下降。
某家平板方案公司老总分析，造成市场转淡的主要原因有几点：一个是7、8月是数码电子产品的渠道旺季，但对于供应链来说是淡季；另一个是Google发布最新的199美金Nexus平板，还有亚马逊等厂商纷纷推出高配低价产品，对海外市场造成冲击，加上苹果Minipad发布在即，不少做外单的白牌平板开始转向国内市场，并对一大批本土平板品牌造成冲击。
“中国做品牌的现在非常尴尬了，不能比苹果贵，又要与华硕、宏碁、DELL、HP、亚马逊、谷歌、三星竞争。Android平板已经被做烂了。”对X86平板恨铁不成钢的风扬高科黄总表示，谷歌现在自己都在杀价，谷歌平板给出的信息就是“谷歌奉行低价政策。”
风扬去年很早就发布了Win8测试版的平板，但市场情况并不乐观。他表示，目前Win8阵营基本上都是做10寸屏，经过内部淘汰后，才开始面对Google、苹果的竞争。他对10月份发布的正式版WIN8已经比较悲观，认为这是一个“优秀的操作系统，失败的电子产品”。不过他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升级版本开发“Timo”系统，目前还看不清这款系统的前景。
