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怎样才能让宣传单不容易被丢弃掉？
要定义下什么是优秀的宣传单。
首先，顾客不容易被扔掉，不等于能够将宣传内容很好的传达给潜在顾客并带来效用。
从营销或者商业的角度讲，设计宣传单并不是为了让潜在顾客保留，其最核心应该是其价值，即在最小成本的情况下大的达到宣传内容的传播效用。
我们可以看到，在现有的回答里面很多答主都给了好多如何将宣传单设计的非常艺术的例子。不过反观我们自己的生活经验，发现这些无一不都是一些概念设计，从未在街头上看过这种类型的宣传单。
99%的宣传单没有美感，并不是因为世界上99%的商人都没有品位，而是设计有美感的传单对于他们的生意来说成本大于收益！
所以，在我的答案里面，“优秀”的宣传单的评判标准并不是“让顾客不扔掉”而是：
1.是否能将信息准确的传递给潜在消费者
2.是否能引起潜在消费者的好奇心
3.是否能把好奇心转化为实际购买行为
4.是否能使潜在消费者主动进行再次传播
5.是否在成本的可接受范围内
我们一点一点说：
1.把信息准确的传递给潜在消费者：
1）清晰、简短的文案 （这点和5.成本相互联系）
2）针对潜在消费者喜好进行设计（这点和2.好奇相互联系）
3）直截了当的交流方式
这里深入阐述下，打个比方说，作为一个保健品的宣传单，你是在上面印微信二维码还是电话号码？（假设版面限制，只能选其一）。 当然是电话号码，因为你的定位人群是老年人。
2.是否能引起潜在消费者的好奇心：
1）与同类产品宣传单进行进行差异化
尤其是竞争对手比较强大，或者是日常消耗品或功能差异小的商品的宣传单。
理由：
1>.如果对手比较强大，你的宣传单和对手相近的话，因为对手品牌已经在部分消费者心中留下映像，因此容易产生错觉，使消费误认为是竞争对手的品牌。
2>.因为各种产品的功能一致，外观相似，容易让宣传变成整个产品品类的宣传。举个例子：“蓝瓶的钙”
例子虽然是电视广告，但是理论是通用的：
2）针对实际情况（如目标客户特征）选择： 增强设计感 或者 强调功能效用 或者 强调折扣 或者 吸引眼球（可以不考虑下限）
借 @JohnK 的小卡片：
属于典型的吸引眼球
其他几种暂时先不展开讨论，不过很明显的时候并不是所有的宣传单都要达到设计得很“漂亮”或很有“设计感”的高端样子。
