新兴厂商扎堆,搅局中国智能电视市场
日期:2013-10-30 16:10
,成为传统电视产业的搅局者。

其次,我们的分析指出,智能电视的在线销售管道已经开始从传统销售管道中抢走市场份额,这种管道变迁模式类似于在美国、英国、日本这些发达国家的通路发展模式。虽然目前在中国只有7%的电视通过在线进行销售,但是在未来的3-5年中,这个比例极有可能超过30%。

电视在网上销售的价格低于传统管道销售价格的根本原因是,后者通路效率较低,管道费用较高(传统管道费用在20%左右),然而网络销售收取的费用不到它的二分之一。而且,在线销售的总成本更低。老牌电视厂商的毛利率一般为20%左右,但净利率平均不
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