苹果在芯片上是一个孤胆英雄，一直以来它都是自己给自己设计ARM架构的芯片，虽然有些东西会外包给三星或其它制造商，但芯片这部分一直是自己控制的，而且到目前为止战略也被证明是成功的。
iPhone 4S比iPhone 4，按苹果的描述是“4S处理速度是4的两倍”，图形处理能力是之前的9倍;iPhone 5相比iPhone 4S，也是“5处理速度是4S的两倍”，图形能力是之前的2倍;相对来说今年的31%就相当暗淡了，如果新iPhone真叫iPhone 5S，那这个S肯定不是“Speed”的意思。
从规格上来说，Android制造商的更新更有力，骁龙800和Tegra 4至少搭载4核和支持更快的处理速度。不过苹果不想在规格花太多注意力。
唯一的优势是，苹果能将A7的设计与自家的app/服务架构强力对接，而不需要做任何普适性的妥协，使它比实际上要快。比如骁龙虽有更多的GHz指数, 但iPhone App仍然运行地更快，而且其自定义设置也提高了电池性能。
那为什么A6、A5芯片比上一代芯片要快很多呢?因为苹果只有在需要这么快的时候才会这么快，比如你如果想要玩Siri或游戏，你必须要用4S;如果你需要AirDrop功能，你必须要用iPhone 5;而今天苹果认为iPhone 5可以轻松应付任何东西了，所以就没必要增加更多的原动力，换句话说，它认为智能手机已经成熟了。
在智能手机越发成熟的时期，苹果需要减少组件成本和研发费用，于是越来越重视它的利润
如果苹果宣称目前的芯片足够快，足够应付iOS几年内的更新，用户们就不要期望它的速度有所增加，而是意味着公司可能更注重新特点或者软件更新。
回想一下，同样的事也发生在iPod身上，2001年，5GB版 iPod重184克;2004年，iPod Mini重102克;2005年，iPod nano 重42克，到这个份上的时候，用户就没有什么动力想要更上一层楼——换个新iPod，除了更多的存储空间。
不过iPhone上有个永远都有必要提高的部分——摄像头，过去这些年，镜头一直在以迅雷不及掩耳之势进步，特别是HiDPI显示原来越流行，光学防抖也越来越重要，另外很多手机开始宣传其“可以拍摄每秒120帧慢动作视频”， 这也是很重要的相机提升点。
所以iPhone 5S如果能拍摄完美的慢动作视频，它的S应该是“slow motion”的意思。
